一、研究背景

（一）手机上网人数不断攀升

截至 2018 年 12 月，我 国网民规模达8.29亿，普及率达 59.6%，较 2017 年底提升 3.8 个百分点，全年新增网民 5653 万。我国手机网民规模达 8.17 亿，网民通过手机接入互联网的比例高达 98.6%。另外，自 2008 年开始，截止到 2020年，我国网民规模不断扩大，互联网 普及率也逐年上升，由最初（2008 年底）的 22.6％逐渐上升到后来（2020年底）的 59.6％，互联网普及率已接近 60.0%。

（二）网络短视频 APP 应运而生

2013年 12月，随着我国正式进入 4G时代，国内先后发展起 来一批短视频 APP 应用软件，比如：腾 讯于 2013 年 12 月 24 日正式推出的“微视”安卓版 3.2.0 以及美图公司于 2014 年 5 月上 线的“美拍”短视频应用等。《QuestMobile 2017 年中国移动互联网年度报告》显示，2017 年短视频行业用户已突破 4.1 亿人，同比增长率高达 116.5%。

二、网络短视频APP发展中出现的问题

国内网络短视频APP的发展之路并不是一帆风顺的，在这一过程中，伴随着平台一系列问题的出现。本章节以网络短视频APP阿里巴巴国际站为例，指出网络短视频APP发展过程中遇到的具体问题，以及问题出现的原因。

（一）传者无知，拉低质量

这里所说的传者，主要是指短视频平台的内容生产者。他们的文化水平和知识结构参差不齐，在一定程度上拉低了平台内容的整体质量。

究其原因，主要有以下几个方面：一是由于传者个人道德素质的良莠不齐，往往这些自身受教育水平有限的传者所发出的视频，让人大跌眼镜；二是由于传者法律意识淡薄，在短视频传播制作过程中，不惜以违法犯罪为代价，博人眼球，寻找存在感；三是由于传者缺乏辨别是非真假的能力，导致许多谣言与绯闻在短视频平台蔓延，以讹传讹；四是由于自媒体时代，作为网络短视频APP内容的传播主体，人人都可以在短视频平台注册账号、发布作品，行业准入门槛的进一步降低和操作流程的简易，让许多文化程度相对不高的人有了平等的发声机会，这就在一定程度上为这些无知、无良、无德的内容生产者提供了毁三观甚至违法犯罪的土壤；五是由于平台“先发后审”机制的滞后性，好事不出门，坏事传千里，许多违规短视频在被召回之前，就已经造成了严重的不良影响。

（二）平台直播，乱象丛生

阿里巴巴国际站平台自成立以来，积极扩展直播业务，大力挖掘直播平台的商业价值，但由于信息爆炸时代，信息的传播速度十分迅猛，一条具有“引爆点”的内容，往往在很短的时间内就可能火遍全网。所谓的“引爆点”，是指许多难以理解的流行潮被引爆背后的具体原因，如果能够掌握这些“引爆点”，就可以轻易地推动起一个流行潮。短视频平台上的内容一旦具有了能够推动形成流行潮的“引爆点”，就会一发不可收拾，迅速传递出去。

三、网络短视频APP的发展策略

本章节基于前文对阿里巴巴国际站平台出现的一系列问题的分析，借鉴国外短视频行业发展策略，结合前人相关研究文献的基础上，立足于外部环境和内部环境两个视角，分别从传者、内容、渠道、受者、效果这几个方面对其提出整改措施，并由个别上升到一般，以期能够对国内短视频行业发展有所帮助。

（一）营造健康的短视频生态环境

1、出台法律法规

首先，政府要出台相应的法律法规，对直播行业进行监督，将直播行业逐渐打造成为网络短视频APP的优势地带，带动短视频平台盈利模式的创新。在国家广电总局的指导下，中国网络视听节目服务协会联合国内主要视频网站，制定了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，相信势必会对网络短视频APP行业中出现的乱象给予足够的震慑。

2、营造健康网络环境

短视频平台要遵守相应的行业规范和准则，提高直播行业的准入门槛，奖惩分明，对于那些符合时代发展规律、具有正能量的网络主播进行积极奖励，帮助其更好地实现盈利，对于那些不正规、不健康、不积极的网络主播予以严重处罚和警告，若拒不接受，则对其进行取缔，长此以往，才能逐渐打造一个健康的网络直播环境，做到正本清源。

3、增强生产者文化水平

内容生产者要加强自身的学习，提高文化水平和道德素质。一方面，内容生产者不仅要通过各种途径来更新自身的知识结构和知识储备，增强辨别是非的能力，另一方面，内容生产者还要通过各种渠道提高自身的欣赏水平，加强对直播行业的认知和判断内容质量好坏的鉴别能力。

（二）加强内容分化，创新内容特色

1、深耕垂直内容领域，加强内容分化

为了应对阿里巴巴国际站平台内容同质化和泛娱乐化的问题，一方面平台要做好内容分化，进一步挖掘垂直领域的市场潜力，深耕短视频行业的垂直领域，帮助平台创作者制作出更加细化的优质内容。平台用户要找准定位，包括内容定位、市场定位和受众定位，提高内容分化的精准化程度，打造垂直内容领域用户的专属内容，充分发挥内容分化在增加用户忠诚度和用户黏性方面的优势

2、创新内容生产，增加行业竞争力

创新是第一生产力，同时也是平台实现自身长足发展与进步的第一要务，没有创新，就没有生产发展的动力，所以，要鼓励平台积极进行内容创新，对具有创新内容特色的产品要加大扶持力度，帮助其更早建立市场优势和受众基础，而对于低俗的、泛娱乐的内容要取其精华、去其糟粕，植入新的内容特色，培养平台创新型优势，增加创新内容特色的行业竞争力，最终实现平台由泛娱乐化、同质化内容不断向具有创新内容特色生命力的创新型内容产品的过渡。

参考文献

[1]强力整治行业乱象 营造良好市场环境[J].中国价格监管与反垄断,2021(01):57-61.

[2]郭亮,崔蕊麟.网络短视频发展乱象及治理对策[J].重庆行政,2020,21(04):63-66.