课题 来源-东营职业学院2024年重点科研项目-数字经济赋能农村电商物流高质量发展路径研究-2024DYXYRW06

一、引言

随着全球新一轮科技革命的深入发展，现代信息技术创新空前活跃，为我国农村经济发展提供了新的机遇。2023年2月13日，《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》明确指出，要全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化，并将乡村发展、乡村建设和乡村治理作为当前和未来一段时期的重点工作。这标志着我国农业农村现代化进程的持续加速，数字技术作为推动农村经济发展的高效解决方案，其作用日益凸显。

在乡村振兴战略的推动下，数字乡村的发展得到了显著成效。农业农村部发布的《中国数字乡村发展报告（2022年）》显示，乡村数字基础设施建设成果显著，数字乡村稳步构建，数字经济展现出广阔的前景和强劲的动力。特别是在农村电商物流领域，其发展速度之快，引起了学术界和实践界的广泛关注。本研究旨在探讨数字经济如何赋能农村电商物流高质量发展。通过对现有文献的梳理，研究发现关于农村电商物流的研究主要集中在以下三个方面：

农村电商物流的发展现状研究。陶礼蔓利用HP滤波法分析了农村电商物流2019—2022年的业务量指数月度数据，揭示了我国农村物流的发展现状、规律和趋势。邓姗姗等通过SWOT模型分析，指出了农村电商物流面临的挑战，如消费密度较低、物流链较长、消费季节性强等问题。

农村电商物流的发展策略研究。周伟等提出了在乡村振兴背景下，从人才队伍建设、信息资源共享和配送体系建设等方面优化农村电商物流发展路径的策略。于沛结合5G建设背景，为农村电商物流发展提出了具体的政策建议。余震云则针对基础设施不完善、物流成本高等问题，提出了相应的解决对策。

农村电商物流的评价研究。邹辉等构建了包含物流基础设施、信息资源等指标的农村电商物流服务能力评价指标体系。姜晓红等则基于服务质量评价模型，构建了农村电商物流服务质量评价体系。

综上所述，数字经济正在成为我国经济工作的重要着力点，数字技术在农村经济中的广泛应用，正在引发一场深刻的社会变革。这不仅将有效推动农村经济的高质量发展，也将全面推进乡村振兴，促进共同富裕，助力中华民族伟大复兴的中国式现代化进程。

二、数字经济赋能农村电商物流的内涵与特征

农村电商物流作为乡村振兴战略的重要组成部分，依托电子商务平台，为农村地区带来了经济发展的新机遇。本文旨在探讨乡村振兴战略背景下，农村电商物流高质量发展所面临的挑战，并提出切实可行的实施路径。

（一）农村电商物流高质量发展的内涵

农村电商物流是指在农村地区，借助互联网技术，通过线上线下相结合的方式，实现农特产品上行与工业品下乡的物流活动。随着我国农村电商市场规模的不断扩大，农村电商物流需求持续增长。然而，当前农村电商物流在基础设施、服务水平、运营效率等方面尚存在诸多问题。数字经济的兴起为农村电商物流的转型升级提供了新的动力。数字经济赋能农村电商物流，即利用大数据、云计算、物联网、人工智能等数字技术，对农村电商物流活动进行优化、整合和升级，以提高物流效率，降低物流成本，推动农村电商物流高质量发展。

近年来，中国的农村电商经营模式不断创新，结合地域特色资源和需求，形成了“电商+乡村旅游+农产品联合营销”、“特色产业+供应链+本土电商+精准扶贫”以及“电商+直播”等多种模式，这些模式为农村电商的高质量发展注入了新的活力。乡村振兴战略的目标是实现农村经济社会全面进步，而农村电商物流的高质量发展是其关键环节。具体而言，高质量发展农村电商物流包括以下方面：

1.创新驱动：在高质量发展农村电商物流的过程中，创新驱动是关键所在。通过引入先进的信息技术和创新的商业模式，我们能够推动农村电商结构的优化。这不仅意味着从传统的数量扩张模式转变为注重产品质量和服务的质量提升模式，而且还包括通过智能化、网络化手段提高运营效率，从而增强农村电商在市场中的竞争力，确保其持续健康发展。

2.社会生产和消费拉动：农村电商物流的高质量发展不应局限于农产品的线上销售，而是要拓展到提供多元化的服务。这意味着农村电商将成为促进城乡社会生产和消费互动的重要平台，通过这一平台，可以有效地实现资源的共享和优化配置，拉动农村与城市之间的经济互动，促进经济的均衡发展。

3.农民增收和农业复兴：农村电商物流的发展直接助力于农民销售农产品，增加其收入来源。同时，这一过程也推动了农业现代化的步伐，通过电商平台的推广和应用，促进了农产品的标准化和品牌化，提升了农产品的市场价值和竞争力，为农业的复兴和农民的持续增收提供了强有力的支撑。

（二）特征

1.信息化：数字经济的应用使得农村电商物流各环节信息均可追溯，提高了物流活动的透明度。

2.智能化：借助人工智能、大数据等技术，农村电商物流实现了自动化和智能化，显著提升了物流效率。

3.网络化：数字技术的融合促进了农村电商物流网络的全覆盖，实现了资源的优化配置。

4.协同化：数字经济推动了农村电商物流与农业生产、供应链金融等领域的深度融合，实现了产业链的协同发展。

综上所述，数字经济赋能农村电商物流，不仅为农村经济发展提供了新的动能，也为乡村振兴战略的实施提供了有力支撑。本研究将深入探讨如何通过数字技术赋能，推动农村电商物流高质量发展，实现乡村振兴的目标。

三、农村电商物流发展现状及问题

（一）农村电商物流发展现状

1.村电商市场规模持续扩大

近年来，我国农村电商市场呈现出快速增长的趋势。根据中国电子商务研究中心发布的数据，2023年，中国农产品网络零售额达到5900亿元，同比增长11.0%。同年，农村网络零售额达到24900亿元，同比增长14.7%，预计到2025年网络零售额将达到28711亿元。此外，据2023年国家统计局数据显示，全国农村网络零售额达2.5万亿元，比2014年增长近13倍；全国农产品网络零售额达5870.3亿元，同比增长12.5%。这些数据充分表明，农村电商市场规模正在迅速扩张，成为推动农村经济发展的新引擎。

2.农村电商物流基础设施逐步完善

为了支持农村电商的发展，政府加大了对农村地区数字信息基础设施的建设力度。截至2022年底，全国累计建设超过2700个县级电子商务公共服务中心和物流配送中心。据中国物流与采购联合会数据显示，2022年，我国农村电商物流业务量指数全年均高于电子商务物流指数。此外，随着“互联网+物流”战略的深入实施，农村地区的快递网点覆盖率显著提高，截至2023年，全国农村快递网点覆盖率已超过90%，这些基础设施的完善为农村电商物流的发展提供了坚实的基础。

3.农村电商物流企业竞争力不断提升

随着农村电商市场的扩大，越来越多的物流企业开始布局农村市场，其竞争力也在不断提升。根据中国物流与采购联合会发布的《2023年中国物流企业50强名单》显示，有多家专注于农村电商物流的企业入选，这些企业在农村市场的布局和服务能力上均有显著提升。同时，随着农村电商物流服务的多元化，企业不仅提供传统的仓储和配送服务，还涉足供应链管理、冷链物流、农产品加工等增值服务，进一步提升了市场竞争力。这些数据和企业动态反映了农村电商物流企业在服务能力提升和市场占有率增加方面的显著成效。

（二）农村电商物流发展存在的问题

1.农村电商物流基础设施不完善

虽然农村电商物流基础设施有所改善，但与城市地区相比，仍存在较大差距。特别是在一些偏远地区，物流配送网络尚未完全覆盖，造成了“最后一公里”配送的难题。这一问题严重影响了农村电商物流的效率和顾客满意度。

2.农村电商物流服务水平较低

由于基础设施不完善和物流企业服务能力有限，农村电商物流服务水平普遍较低。具体表现在配送速度慢、货物损坏率高、售后服务不到位等方面。这些问题限制了农村电商物流服务质量的提升，影响了消费者的购物体验。

3.农村电商物流运营效率不高

农村电商物流运营效率不高的问题较为突出，主要原因是物流信息化水平低、运输组织不合理、资源整合能力弱等。这些因素导致了物流成本高、配送周期长，严重制约了农村电商物流的发展。

4.农村电商物流人才短缺

农村电商物流的快速发展亟需大量专业人才，但目前农村地区物流人才短缺现象严重。一方面，农村地区生活条件相对较差，难以吸引和留住人才；另一方面，物流人才培养体系不完善，导致人才供需不匹配。人才的短缺成为了农村电商物流发展的瓶颈。

综上所述，虽然我国农村电商物流市场规模不断扩大，基础设施逐步完善，企业竞争力不断提升，但仍面临着基础设施不完善、服务水平低、运营效率不高和人才短缺等一系列问题。这些问题亟待通过政策引导、技术创新和市场运作等方式加以解决，以推动农村电商物流的健康发展。

四、数字经济赋能农村电商物流高质量发展路径

随着数字经济的迅猛发展，农村电商物流作为连接农村与城市的重要桥梁，正面临着前所未有的发展机遇。数字经济以其独特的优势，为农村电商物流提供了新的发展思路和动力。以下是数字经济赋能农村电商物流高质量发展的具体路径：

1.完善农村电商物流基础设施

（1）加大财政投入，完善农村交通、信息等基础设施。政府应进一步加大对农村地区的财政支持力度，将资金重点投入到交通、通信、网络等基础设施建设中，为农村电商物流的发展提供坚实的硬件支撑。通过改善农村道路网络，提升农村地区的信息传输速度，可以有效降低物流成本，提高物流效率，为农村电商的快速发展奠定基础。

（2）推动物流企业布局农村市场，提升物流节点覆盖范围。政府应出台相关政策，鼓励和支持物流企业积极拓展农村市场，增设物流节点，提高农村地区的物流服务水平。通过政策引导和市场激励，促使物流企业加大在农村地区的投入，实现物流网络的全面覆盖，为农村电商物流的顺畅运行提供保障。

2.提升农村电商物流服务水平

（1）优化物流配送体系，提高配送时效。利用数字技术，如物联网、大数据分析等，对物流配送线路进行智能化优化，减少不必要的配送环节，提高配送速度。同时，推广使用新能源汽车等环保交通工具，不仅能够降低配送成本，还能提升物流的绿色环保水平。

（2）推动冷链物流发展，保障农特产品品质。针对农特产品易腐、易损的特点，加大冷链物流设施投入，确保产品在运输、储存、销售等环节的品质。通过发展冷链物流，可以拓宽农特产品的销售市场，提高农民的收入，同时满足消费者对高品质农产品的需求。

（3）提升农村电商物流包装、装卸、搬运等环节服务水平。引入先进的包装技术，提高包装质量，减少产品在运输过程中的损耗。同时，加强装卸、搬运等环节的管理，采用智能化设备提高作业效率，降低物流成本，提升整体服务水平。

3.提高农村电商物流运营效率

（1）利用大数据、云计算等技术，实现农村电商物流资源优化配置。通过数据分析，精准把握农村电商物流需求，合理配置物流资源，提高运营效率。这些技术的应用有助于实现物流资源的最大化利用，减少浪费，提升整个物流系统的效能。

（2）推广智能物流设备，提高物流作业效率。引入无人驾驶运输车辆、自动化分拣系统等智能物流设备，可以大幅降低人工成本，提高物流作业的准确性和效率，推动农村电商物流向智能化、自动化方向发展。

（3）加强农村电商物流企业间的合作，实现协同发展。通过搭建合作平台，推动企业间资源共享、优势互补，提高整体竞争力。通过合作，可以实现农村电商物流产业链的优化升级，促进产业的健康发展。

4.培育农村电商物流人才

（1）加强农村电商物流人才培养，提高人才素质。与高校、职业院校合作，开设电商物流相关专业课程，培养具备电商物流知识技能的专业人才。同时，加强对现有从业人员的培训，提高其业务水平和服务意识，为农村电商物流的持续发展提供人才保障。

（2）建立人才激励机制，吸引优秀人才投身农村电商物流领域。通过提高薪资待遇、完善晋升通道、提供发展平台等方式，吸引更多优秀人才加入农村电商物流行业，为行业发展注入新的活力和创新动力。

总之，数字经济为农村电商物流高质量发展提供了强大动力和广阔前景。我们要紧紧围绕基础设施、服务水平、运营效率和人才培养等方面，不断创新思路，推动农村电商物流实现高质量发展，助力乡村振兴，为我国农村经济的繁荣和发展注入新的活力。

五、结论

数字经济赋能农村电商物流，有助于解决农村电商物流发展中的问题，推动农村电商物流高质量发展。本文从基础设施、服务水平、运营效率和人才培养等方面，探讨了数字经济赋能农村电商物流的路径。在实际工作中，还需政府、企业和社会各界共同努力，推动农村电商物流实现高质量发展，为我国农村经济发展注入新动力。

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