引言：

高新科技蓬勃发展，使得全媒体时代呼啸而至。媒体行业发展受到巨大冲击和影响，这使得传统媒体逐渐边缘化。就地方电视台而言，因新媒体的广泛应用，使得着重传播新闻信息的自媒体人数逐渐增多，这给新闻节目传播带来较大影响。对此，应当顺应时代发展潮流，积极进行新闻主持人品牌打造，通过宣传和推广，逐步提高新闻主持人的影响力，可逐步扩大新闻节目的受众群体，进而推动地方电视台持续且良好的发展^[1]。

一、全媒体时代地方电视台新闻主持人面临的机遇和挑战

（一）新闻主持人面临的机遇

1. 受众对新闻深度的需求

全媒体时代下信息技术、新媒体技术越来越成熟，使得人们能够通过多种渠道获取信息，了解不同方面的新闻资讯，这给地方电视台新闻记者进行新闻事件播报带来较大的冲击和影响。但从当前受众新闻信息获取和观看的实际情况来看，依托新媒体平台所获取的新闻事件相关信息不够完整，且同质化严重，会给受众带来疲惫感、疲乏感，更迫切的希望观看完整的、有深度的新闻资讯。地方电视台新闻主持人是专业的新闻从业者，坚守职业准则，通过多种渠道来获取新闻信息，整合分析新闻信息，尽可能地还原新闻事件的全过程，并且从专业、客观的角度对新闻事件予以深入剖析，透过新闻事件来反映社会现象、人性本质、道德准则等等，具有反思作用、教育作用，这能够吸引受众目光，满足他们新闻观看的真实需求。

2. 受众对新闻广度的需求

全媒体时代下观众对媒体新闻的态度正悄然发生改变，从一味迎合转变为自主选择。也就是观众已经过了过度接受信息的阶段，更渴望有价值、有内涵、有广度的信息。地方电视台新闻主持人在策划和制作新闻节目之际，会充分考虑受众的实际需求，注重收集、整理及加工新闻事件相关信息的同时也注重搜集和应用相关信息，促使新闻节目内容更丰富、更有价值，能够满足受众的观看需求，使之获得良好的观看体验^[2]。

3. 新媒体技术应用的需求

全媒体时代下地方电视台新闻信息传播，不仅仅是通过简单的嫁接新媒体来实现的。而是注重构建“双微”平台。也就是地方电视台新闻主持人熟练使用微信、微博平台来传播新闻节目内容，实现节目内外的无缝衔接，如此既能够满足受众多渠道观看新闻资讯的需求，同时也能够助力地方电视台创新发展，也能够提高新闻主持人的地位。

（二）新闻主持人面临的挑战

1. 受关注度降低

全媒体时代下广大人民群众既是信息的接受者又是信息的传播者，可随时随地传播身边发生的大事小情，也可对大事小情予以评论，这给传统电视新闻节目带来较大的冲击和影响，也使得电视新闻节目与网络节目之间的界限越来越模糊。此种情况下地方电视台新闻主持人不得不面对的一个现实就是其受关注度降低。广大人民群众多是根据自身的实际需求而通过多种媒体渠道来获取新闻信息的，至于是否由普通民众还是资深主持人所提供的新闻信息并不太关注^[3]。此外，相较于新媒体而言，地方电视台新闻节目播放具有明显的弊端，比如播出时间固定、观看设备固定等等，相应的新闻内容的时效性难以得到保证，甚少有受众守候在电视机旁等待观看某个主持人所主持的新闻节目。

2. 主持风格单一

全媒体时代下大量的自媒体人涌入新闻行业，研究和创新新闻节目效果，尝试通过独特的视角进行新闻播报或者创新新闻播报风格等，以便满足不同受众群体的需求。而经过数十年的发展，地方电视台新闻节目并未发生较大的变化，即新闻主持人的主持风格比较单一。首先，地方电视台新闻节目的形式和内容相对固定，缺乏创新。多年来，这些节目的结构和呈现方式几乎没有发生太大的变化。主持人在演播室内播报新闻稿，而观众只能被动地接收信息，这已经无法满足受众多元化的需求。其次，电视新闻节目主持人的播报风格过于严肃、庄重，缺乏个性化，这虽然在一定程度上体现了新闻的权威性和正式性，但也可能让观众感到沉闷和无聊^[4]。

3. 话语权被削弱

地方电视台新闻节目创作中采用传统播音主持模式，强调新闻信息准确、快速和清晰的传播。这就要求新闻主持人将新闻报道以客观、中立的方式传达给观众，他们往往被要求遵循固定的播报格式和语言风格，以确保信息的准确性和一致性，在一定程度上限制主持人在新闻传播过程中的主动性和创造性。此外，传统播音主持模式也削弱了新闻主持人的话语权。在全媒体时代，观众可以通过多种渠道获取信息，包括社交媒体、网络新闻等，从而了解更多关于新闻事件的观点或者看法。但地方电视台新闻主持人因受到传统播音主持模式的限制，无法发表自己的观点或者想法，与受众进行有效沟通，满足受众对新闻深入分析和评论的需求，从而失去诸多受众的关注和信任。

二、全媒体时代地方电视台新闻主持人品牌打造的作用

（一）推动地方电视台创新发展

对于地方电视台新闻节目而言，主持人是节目的主要标识之一，也是节目的名片。注重打造新闻主持人的品牌，能够提高新闻节目的知名度，甚至能够提高地方电视台的知名度，促进地方电视台更好地发展。全媒体时代下自媒体人数量不断增多，从事新闻信息传播的自媒体人也在不断增多。此种情况下单靠新闻节目来吸引受众的目光，获得受众的青睐，难上加难。一方面是地方电视台新闻节目缺乏时效性优势，即需要采集信息、撰写新闻稿、录制新闻节目等等，会导致新闻播报延时；另一方面地方电视台新闻节目未能创建双向沟通渠道，难以满足受众多元需求^[5]。而注重打造新闻主持人的品牌，可促使新闻主持人被广大受众所熟知、所认可，那么新闻主持人所主持的电视新闻节目也能够被大众所接受、认可，如此即可逐步扩大地方电视台的受众群体，推动地方电视台更好地发展。

（二）助力新闻主持人持续且良好的发展

全媒体时代下参与新闻播报的自媒体人数量增多，并且不同自媒体人都在寻找或者打造个人特色，这给地方电视台新闻报道带来较大的冲击和影响，电视台新闻主持人未来发展堪忧。而注重打造新闻主持人品牌可改变此种局面，助力主持人更好地发展。之所以这样说，首先，电视台新闻主持人通过提升专业素养和报道能力来树立自己的品牌形象，他们可以深入研究新闻事件，提供准确、客观的报道，以专业性和可靠性赢得观众的信任和支持。其次，电视台新闻主持人通过社交媒体等渠道与观众进行互动，了解观众的需求和反馈，从而更好地满足观众的期望^[6]。最后，电视台新闻主持人可以与其他媒体平台合作，共同打造跨媒体的传播效应。比如与自媒体人进行合作，共同报道一些重要新闻事件，形成合力，扩大影响力，这有利于新闻主持人自身良好发展。

三、全媒体时代地方电视台新闻主持人品牌打造的途径

当前地方电视台新闻主持人面临新机遇和新挑战的情况下，应当通过对自身品牌打造来把握机遇、克服困难，为自身发展创造机会的同时也推动地方电视台持续且良好的发展。

（一）对电视新闻主持人予以品牌塑造

品牌定位是企业向目标消费者展示品牌商品的独特个性的过程。制定并实施可行性的品牌定位战略，可塑造独特的品牌，使人过目不忘。鉴于此，在全媒体时代下对地方电视台新闻主持人予以品牌打造，首先就需要制定并实施品牌定位策略，对主持人品牌予以塑造。

首先，树立与时俱进的管理理念。为了通过打造新闻主持人品牌形象，提高新闻节目，甚至提高地方电视台的影响力，首先就需要紧跟时代发展潮流，改变经营管理理念，创新经营管理模式，以便集中精力、整合资源，更好地打造新闻主持人的品牌形象。为此，地方电视台应组织相关管理人员参加经营管理相关的交流活动、培训活动等，使之在深入交流和学习的过程中逐渐掌握新理论、新思想、新方法，从传统的管理观念中摆脱出来，树立与时俱进的管理理念，并在新理念的指导下重视并且推进新闻主持人品牌定位与塑造工作。与此同时，还要积极应用建立主持人工作室这一新型的媒体运营手段，基于以往电视新闻节目中主持人的表现，重新定位其品牌形象^[7]。

为了能够塑造个性化的电视新闻主持人品牌形象，需要对主持人的主持语言特点予以优化，增强其自身的差异化。比如央视新闻主持人朱广权因在新闻节目中屡次使用“段子式”语言，而增强其自身的辨识度。所以，应指导新闻主持人注重调整主持方式，比如适当的调整坐姿、适当的增加手势、适当的融入表情动作；亦或适当的运用通俗易懂的语言，比如在讲述不同地域相关的新闻事件中穿插几句地方方言等等，促使电视新闻主持人的形象定位更加鲜明、个性。

（二）对电视新闻主持人品牌形象予以宣传

1. 加强个人形象的“后台”管理

主持人的个人形象受“前台”电视荧幕形象影响较大。为了能够打造个性化的新闻主持人品牌形象，在加强品牌宣传之际，需要主持人注重个人形象的“后台”管理。首先，增强互动意识。新闻主持人应当明确全媒体时代特点及其对地方电视台的影响，正确认识到新闻报道中双向互动的重要性，一方面可以了解受众的实际需求，有针对性的策划和展开新闻报道，使之更广泛的传播；另一方面可使自身深受观众的认可，进而积极观看自身所主持的新闻节目，增强与观众互动的意识。其次，新闻主持人应当注重了解当代观众新媒体应用情况，进而积极参与到新媒体平台中来，比如开设微信视频号，发布日常工作视频、生活视频等；比如创建微博账号，参与热点新闻事件的交流讨论等等，与受众进行有效的互动，可以收获粉丝群体，从而达成品牌宣传与推广的目的。

2. 优化主持节目的“前台”效果

地方电视台新闻主持人品牌形象宣传与推广的过程中还需要切实解决主持人个人“前台”形象的二次传播与推广。全媒体时代下新媒体技术越来越成熟，被广泛应用于诸多媒体融合工作之中。基于此，为了能够优化新闻主持人主持节目的“前台”效果，应当积极采用多屏化传播方式，也就是依托互联网平台对主持人所主持的新闻节目予以多渠道、多角度的传播，逐步根深新闻主持人在受众心中的主持形象^[8]。为此，地方电视台应当积极应用新媒体技术及配套设备来搭建多终端分发渠道，比如社交媒体、网络视频、手机视频等等，并且基于新闻节目来构建“两微一端”矩阵，将主持人参与新闻节目或者新闻节目片段上传至抖音、快手、微信视频号等社交平台，使电视新闻主持人扩大传播覆盖面、提升话题度、强化形象传播，更可以通过大量的新媒体互动方式增强主持人与受众的黏性关系，强化电视新闻主持人的品牌效应。

（三）对电视新闻主持人品牌形象予以巩固

电视新闻主持人在制定品牌延伸策略时，可以探索跨界创新的路径，这意味着主持人不仅仅局限于传统的新闻报道领域，而是通过参与不同类型的节目或利用多种媒介平台，来实现品牌形象的多元化延伸。其一，新闻主持人可以通过参与非新闻类的节目来拓展自己的品牌影响力。例如，主持人可以出现在综艺节目、文化访谈，甚至是科普节目中，展现自己多才多艺的一面。这样的跨界尝试不仅能够吸引更广泛的观众群体，还能够展示主持人在不同领域的专业知识和独特魅力。其二，主持人可以利用新媒体平台进行品牌延伸。随着社交媒体、视频网站和播客等平台的兴起，主持人可以通过这些渠道与观众建立更紧密的联系，比如开设个人博客、微博账号或YouTube频道，分享幕后花絮、个人见解或独家内容，从而增加观众的黏性和忠诚度。其三，主持人还可以与不同领域的专家或名人合作，共同打造跨界项目。例如他们可以邀请艺术家、科学家或企业家作为嘉宾，共同探讨社会热点问题或进行深度对话，不仅能够丰富节目内容，还能够为主持人带来新的观众群体和合作伙伴^[9]。

结束语：

在当前媒体融合的大背景下，地方电视台的主持人需要具备多元化的能力和敏锐的时代洞察力，还要紧跟时代潮流，不断强化自身品牌效应，以确保电视台的收视率稳定增长。为此，地方电视台新闻主持人一方面要寻找主持特点，比如主持语言个性化等；另一方面要拥抱新媒体，与受众进行互动，呈现满足他们实际需求的新闻节目，获得他们的青睐，提高新闻节目传播效果，助力自身及地方电视台良好发展。

参考文献

[1]魏浩轩.融媒体环境下电视新闻主持人的IP打造与深化[J].西部广播电视,2023,44(17):189-191.

[2]刘佩瑶.守正创新：全媒体时代电视新闻主持人的品牌价值[J].北方传媒研究,2020,(02):75-77.

[3]颜冰.试论新媒体传播生态下地方电视新闻主持人的转型[J].西部广播电视,2023,44(12):194-196.

[4]赵筱彤.新媒体时代电视新闻节目主持人品牌化发展的必要性及路径[J].西部广播电视,2023,44(12):200-202.

[5]吕磊.重视形象塑造——融媒体时代新闻主持人的破圈之道[J].新闻文化建设,2023,(03):129-131.

[6]张超.融媒体时代新闻节目主持人品牌价值的构建[J].中国文艺家,2019,(11):295.

[7]罗丹希.全媒体时代下地方电视台新闻主持人如何打造自身品牌[J].广播电视信息,2022,29(05):26-28.

[8]郭岚.电视民生新闻节目主持人的个性化品牌战略[J].今传媒,2021,29(04):59-61.

[9]贺晨星.央视新闻品牌年轻化的主持人品牌化策略研究[J].传媒论坛,2020,3(16):21+23.