近几年来，我国的科学技术和农业技术发展速度较快，为农业发展带来了很多帮助，比如农机用具的出现解决了农村劳动力紧缺的问题，提高了整体工作效率，降低了农民的工作负担。在新时代背景下，社会发展给农业带来帮助的同时，也带来了很大的挑战，比如高新技术普及难度、学习难度以及宣传工作所带来的难度。针对这些问题，当地农业部门就必须做好基层农业农村宣传工作，将农业宣传工作视作为提升基层农业工作质量的重要方法，确保农业部门能够紧跟时代发展的步伐，针对当地农业发展情况制定解决方案，以此来让更多的农民了解到我国农业的发展现状以及未来发展方向。从而促进农民可以做到团结一心，努力学习农业新技术，一起为我国的农业发展贡献一份力量。

一、新时代背景下基层农业宣传工作面临的挑战

（一）“三农”问题带来的挑战

“三农”问题对农业发展的影响是非常大的，且影响时间较长，所造成的后果也较为严重。“三农”问题指的就是农业、农村以及农民问题。三者侧重点不同，但相互之间又有很深的联系，所以在解决“三农”问题时就需要采取一体化的思考方式^【1】。“三农”问题给基层农业宣传工作带来的挑战主要侧重于“环境”上，“三农”问题是农业文明朝着工业文明进步的过程中产生的。在这一过程中我国的农业格局和发展情况发生了翻天覆地般的变化，比如农村耕地面积减少、人口劳动力流失、农村土壤环境差等。这些问题都造成了农业发展受限、农村与城市之间的经济差距越来越大再加上大部分农民的技术水平和文化程度不够高，在这种情况下，基层农业的宣传工作就会很难开展。

（二）农业宣传工作带来的挑战

农业宣传工作带来的挑战指的是宣传工作本身存在的难度，其中指的是技术难度、客观因素所带来的难度等。技术难度指的是部分地区的农业宣传工作缺乏专业的宣传技术，仍然在使用老旧的宣传设备，领导人和基层工作者的思想也没有转变过来，可以说整个农业发展情况与以往并无太大差别，宣传工作没有做出改进。除此之外，宣传内容问题也是需要当地农业部门解决的农业问题之一，宣传工作的目的在于让广大的受众群体了解到具体的指示、含义和内容，而不是含糊其词、表达不清。客观因素带来的挑战与“三农”问题类似，主要指的是现如今的农业发展大环境较差，再加上我国目前大部分农户的学习能力不高，学习氛围不浓厚，导致现代化农业发展无法推进下去，进而导致宣传工作也无法有效开展^【2】。

二、新时代背景下基层农业宣传工作的开展策略

（一）解决“三农”问题，重视基层农业宣传工作

“三农”问题，即农业、农村和农民问题，是中国长期以来一直关注和努力解决的重点问题。解决“三农”问题，重视基层农业宣传工作是其中的一个重要方面。解决“三农”问题需要从多个角度去思考，在农业角度来看，最好的解决方法就是依照国家政策来推动农村改革，比如深化农村土地制度、集体经济组织制度等方面的改革，激发农村发展活力。如果从农村角度来看，最重要的是加强农村建设，包括但不限于环境建设、农作物建设、经济振兴、发展实体经济等，主要目的是缩短城乡之间的经济差距和文化差距，让农村的文化水平和农业水平均能实现质的飞跃。农村的整体生活条件变好了，农户才有余力去关注农业发展，二者本质上就是相辅相成、互相影响的。从农民的角度来看，主要的工作就是提高他们的文化素养，通过各种形式让他们能够了解到当下的农业发展现状，引导他们积极学习新的农业种植方法，采购新设备、新品种等。这些工作都需要借助宣传部门的力量来实现，因此当地政府和农业部门需要积极提高对“三农”问题的重视程度，要通过提高农村经济投入、加强农业管理、人才培养、农民教育等方式来提升基层农业宣传工作的质量和效果，为解决“三农”问题提供有力支持^【3】。

（二）重视宣传重点，用农业典型激发农民信心

重视基层农业宣传工作，用农业典型激发农民信心，是推动农业发展和乡村振兴战略的重要手段。有关部门可以通过媒体报道、政府表彰等方式，树立一批农业领域的先进典型，如高产示范户、科技示范户、绿色农业示范户等。然后广泛宣传这些典型户的成功经验和做法，让其他农民学习借鉴，提高他们对农业发展的信心和决心。有关部门还可以组织农民到典型户的田间地头进行现场观摩，直观感受先进农业技术和管理方法的实际效果。又或者邀请典型户的代表或农业专家，举办培训班和讲座，传授农业知识和技能。为了让更多的人了解到这一典型事例，有关部门还需要学会宣传，比如利用微信公众号、短视频平台等新媒体工具，传播农业典型和成功案例，扩大宣传覆盖面。为了吸引更多的农民加入进来，有关部门还可以通过政策扶持、资金奖励等方式，鼓励农民学习典型，争当先进，形成良好的竞争氛围。在这一过程中将农业典型中的先进技术和管理经验，通过科技推广服务，普及到更广泛的农民群体中。总之，在农业生产中，一定要发挥典型户的示范引领作用，带动周边农民共同提高农业生产水平。在宣传和推广过程中，注重农民的参与和反馈，确保宣传内容贴近农民实际，易于接受。只有这样，才能有效地激发农民对农业发展的信心，促进农业科技进步和农业产业升级，为实现农业现代化和乡村振兴奠定坚实基础^【4】。

（三）加强农业宣传队伍建设，提高宣传质量

加强农业宣传队伍建设，提高宣传质量，是确保农业宣传工作有效开展的关键。为此，有关部门可以通过公开招聘、选拔等方式，吸引具有农业背景和宣传经验的优秀人才加入农业宣传队伍。然后定期对农业宣传人员进行专业培训，提高他们的农业知识和宣传技能，确保他们能够准确、生动地传播农业信息。在日常管理过程中，有关部门还可以通过物质奖励、职称晋升、荣誉表彰等方式，激励农业宣传人员积极工作，提高工作热情和创新能力。同时鼓励农业宣传人员深入学习农业科技知识，了解农业发展趋势，提高他们的专业素养和宣传效果。

当地农业部门一定要认识到加强基层农业管理体系建设是实施乡村振兴战略的重要支撑，只有做好农业宣传工作，才能促进农业经济，才能带领农民过上“好生活”。基层农业宣传队伍需要长期扎根农村，熟悉政策，贴近农民，能够作为决策参谋，加强政策指导，推动政策的组织实施。除了提高宣传队伍成员个人能力以外，有关部门还需要注重提升宣传队伍的整体能力。因此，有关部门可以通过宣传项目实施的成效，总结农技推广体系改革建设中的好经验、好做法、好模式，利用多种方式扩大社会影响，营造全社会共同关注支持农技推广工作的良好氛围。有关部门及宣传队伍成员都需要充分认识到基层农技推广体系在促进粮油作物稳产增产、保障农产品质量安全等方面的重要作用，增强责任感和紧迫感，强化公益性服务责任落实。

在宣传工作上，除了利用广播、电视、报纸等传统媒体和新媒体形式加强宣传，提高农业宣传的覆盖面和影响力以外。当地有关部门还可以通过打造农产品品牌的方式来实现宣传作用，在农产品生产中，需要以质量为核心，健全品牌标准化生产，建立品牌联动机制，提升品牌知名度和影响力，构建品牌营销体系，以市场开拓为导向，提升农业品牌竞争力。在后续发展中，还可以吸引当地企业投资，不断做大做强农产品加工业，建设标准原料基地，构建高效加工体系，集成加工技术成果，打造农业全产业链，加强宣传引导推介，促进一产往后延、二产两头连、三产走高端。当地部门和农户都需要坚持特色引领带活一方产业，提升农业品牌竞争力，品质是根基，特色是关键，通过品牌目录建设，讲好中国农业品牌故事，提升农业质量效益和竞争力。通过这种方法可以让基层农业宣传队伍将更加专业和高效，宣传质量将得到显著提升，为农业的可持续发展和乡村振兴提供坚实的支撑。

（四）积极采用新媒体技术，扩宽农业宣传渠道

积极采用新媒体技术，扩宽农业宣传渠道，是适应信息时代发展、提高农业宣传效果的重要途径。除了在短视频平台上发布作品以外，有关部门还可以开发专门的农业APP，提供种植技术、病虫害防治、农产品市场行情等信息，方便农民随时随地获取信息。又或者利用网络直播平台，进行农业知识讲座、现场教学、农产品展示等活动，增加互动性和吸引力。有关部门还可以建立农业信息网站，提供政策法规、农业技术、市场动态等信息，为农民提供全面的信息服务平台。除此之外，有关部门还可以提供线上咨询服务，在新媒体平台上开展问答、讨论等互动活动，收集农民的意见和建议，提高农民的参与度。为了更好的服务群众，有关部门需要建立农业数据库，收集和整理农业相关的数据和信息，为农民提供便捷的查询服务。还需要与农业科研机构、农业企业等合作，共享资源，形成联动效应，提高农业宣传的覆盖面和影响力^【5】。

（五）在提升农业宣传质量的过程中，平衡好传统媒体和新媒体的使用、

在农业宣传工作中，考虑到大多数农民的文化水平，有关部门可能会采取传统媒体宣传的方式，比如报纸、电视等。但是考虑到传播影响力和传播效率等因素，一些地区会选择新媒体传播方式，比如微信、抖音等。由此可见，在提升农业宣传质量的过程中，平衡传统媒体和新媒体的使用是一项重要的策略。为此，有关部门需要采取具体情况具体分析的方式来处理这一问题，在选择中，有关部门需要了解不同媒体渠道的受众特征，确定目标受众群体，根据受众的媒体使用习惯来分配宣传资源。传统媒体如电视和报纸可能更适合深度报道和权威信息发布，而新媒体如社交媒体和短视频平台则适合快速传播和互动性强的内容。然后有关部门需要制定一个整合传播计划，确保信息在不同平台上的一致性和连贯性，同时利用每个平台的特点来增强信息的吸引力。计划内容可以包括：在传统媒体上尝试新颖的内容形式，如互动节目、专题报道等，而在新媒体上则可以利用直播、短视频等更符合年轻人口味的形式。值得注意的是，新媒体具有强大的互动性，可以收集受众反馈并及时调整宣传策略。同时，也可以在传统媒体上设置互动环节，如观众来电、问卷调查等。有关部门还可以利用数据分析工具来评估不同媒体平台的宣传效果，根据数据反馈优化宣传策略。农业部门还可以设计跨平台的联动策略，比如在传统媒体上预告新媒体活动，或在新媒体上引导受众关注传统媒体报道，形成宣传的互补和放大效应。如果当地有关部门决定了采取新媒体的传播方式，则需要建立一支既懂得传统媒体运作又熟悉新媒体特性的宣传团队，确保宣传内容的专业性和吸引力。其实无论哪种传播方式，当地农业部门都需要意识到不同媒体平台可能带来的风险，如信息传播的失真、负面舆论的扩散等，因此要制定相应的应对措施，避免出现负面影响。总之，媒体环境不断变化，因此农业部门需要持续学习最新的媒体趋势和技术，适应不断变化的受众需求和市场环境。

结束语：

综上所述，农业是国家实现可持续稳定发展的基础，是广大人民群众赖以生存的重要产业。为了解决农业发展过程中所遇到的基层宣传问题，有关部门需要从问题的本质出发，重点针对农业问题、农村问题以及农民问题展开探讨。并以此来制定有效的解决方案，缩短城乡经济差距，提高农村文化素质，不断采用新媒体技术来做好农业宣传工作。总之，当地农业部门一定要结合本地发展现状，为新时代农业农村宣传工作创造良好的思想基础和舆论环境，奋斗开创乡村全面振兴的新局面。

参考文献：

[1]谢娅,郭英,葛双桃,等.关于农业科研单位对外宣传工作的思考——以湖北省农业科学院粮食作物研究所为例[J].农业科技管理,2023,42(06):77-80.

[2]李斯华.奋楫新征程再写新篇章争创新形势下农业机械化信息宣传工作新局面[J].农机科技推广,2023,(10):8-11.

[3]王雅菲.浅析农业新闻大众化的传播策略——以“全国农业农村新闻宣传工作座谈会”为例[J].林产工业,2023,60(10):101-102.

[4]朴松花.2023年全国农业机械化信息宣传工作培训班在常州举办[J].农机质量与监督,2023,(09):4.

[5]李亚男.新时代农业科研院所科技宣传工作创新发展路径探析——以中国水产科学研究院黄海水产研究所为例[J].科技传播,2023,15(17):39-42.