1前言

特色产业小镇建设以来，海南着力打造一批基础设施完备、公共服务完善、旅游元素齐全、特色产业突出、治理管理精细、就业创业集中、人文氛围浓厚、生态环境优美、兼具旅游和社区功能的美丽特色产业小镇。2023年8月，海南省农业农村厅公布了2023年海南省农业生态旅游特色小镇12个品牌。以海口永兴镇为例，地处羊山腹地，是海南荔枝重要的产区之一。村民种植的荔枝王品种，个头大、色泽好、口感佳，订单源源不断。据初步统计，目前海口永兴镇火山荔枝种植亩数超30000亩，成花率为92%，预计今年总产量超2000万斤。努力全面推进特色产业小镇新型城镇化，加强生产生活生态融合；产业关联度和融合度有效提高，产业集聚、产业创新和产业升级加快，新的经济增长点逐步显现并快速发展；居民特别是农村居民收入明显增加；产城融合进一步深化，传统优秀文化得到弘扬。乡村生态旅游是未来新型城镇化发展的重要组成部分，也是未来发展的新趋势。如何做好乡村生态旅游，打造具有区域知名度和影响力的生态旅游小镇，是未来海南省农业小镇亟待解决的问题。从研究的理论意义出发，在休闲农业、钻石模型等相关理论的指导下，研究海南省乡村生态旅游城镇的发展策略。一方面为丰富学术界在乡村生态旅游小镇发展领域做一些有益的研究工作，同时也为进一步推动海南省农业小镇生态旅游小镇的发展提供理论指导。从研究的现实意义来看，一是了解海南省农业城镇中生态旅游小镇的发展现状和存在的问题，为下一步如何优化该镇生态旅游特色小镇的品牌发展提供必要的参考；其次，乡村生态旅游有助于促进农村经济发展。因此，本研究优化了海南省生态旅游特色农业小镇的品牌发展策略，提高了该小镇生态旅游发展的内涵，对促进海南省农业小镇生态旅游的发展，提高农村经济发展水平也具有一定的现实意义。

2海南生态旅游区品牌形象概述

2.1特色旅游小镇

特色旅游小镇是指具有独特地方风格和特色，形象鲜明独特的小镇。这个城镇很美丽，空气也很清新。游客可以在这里体验拥抱自然的感觉。在不同主题的特色小镇，深度开发自然资源，大力发展乡村旅游项目非常重要。特色旅游小镇在开发治理过程中，可以另辟蹊径，深挖商业、养老产业、农业等领域的相关资源，对小镇进行内外整治，使之成为游客流连忘返的度假胜地。在这个旅游小镇度过的时光悠闲舒适，氛围浓郁，生态环境优良，有一定的历史积淀。

2.2乡村生态旅游

通过阅读相关论文和资料，认为乡村体验旅游是以顾客需求为导向，根据自身特点设计制造相关旅游产品，设置相关游玩项目，让游客参与其中，让游客在体验过程中忘却烦恼，拥抱自然，产生快乐的情绪。乡村体验旅游的特点如下:

（1）突出参与性。在乡村旅游的过程中，游客可以根据自己的喜好参与独特的项目，体验独特的历史文化，欣赏优美的乡村环境，进一步了解独特的乡村文化。以上几点都需要亲身参与才能体验。

（2）强调个性化。乡村体验旅游项目旨在为游客带来更好的体验，鼓励游客深度参与各类项目，深入了解项目中的历史人文风貌。

（3）强调过程。在乡村体验旅游的过程中，过程比结果更重要。乡村体验旅游不是打卡，而是会给游客带来不一般的体验，让他们在参与过程中充分放松，产生愉悦感，让人们从繁忙的工作中走出来，拉近人与自然的距离。

综上所述，本文所描述的乡村生态旅游充分融合了以上几点，为游客创造多样化的服务是基础，让游客有深刻的体验是关键，让游客身心愉悦是最终目的。

3海南农业生态旅游特色小镇品牌发展现状分析

3.1规划设计不合理

本研究在查阅资料中发现，在初期规划中，海南农业特色小镇突出发展个别地区，导致规划缺乏全面考虑，整体不合理，造成资源浪费。 如农业用地、建设用地指标规划缺乏科学性，在保护农业用地的既定条件下，建设用地指标有限，新建项目招商引资缺乏吸引力，有限的产业建设面积导致项目用地短缺，制约了经济的进一步发展 原计划中的一些项目虽然质量不高，但占用了建设资源，很难在短期内腾出空间来建设高质量的项目。 设计不合理，还表现在产业分散，集聚效应不强。 作为海南农业特色小镇发展的两大支柱产业——生态旅游和绿色食品加工，创新发展速度缓慢，受地理位置分布制约难以形成产业化集聚效应。

3.2基础建设提速较慢

经济社会的发展依赖于完善的基础设施，海南特色小镇的发展也是如此，而基础设施建设是特色小镇发展的基础。目前，海南特色农业生态旅游小镇的发展已经取得了可观的成效。海南以特色农业小镇为代表的特色小镇在周边省市享有一定知名度，尤其是各具特色的旅游项目，成为特色小镇发展的一大特色。然而，本研究在实地走访中发现，随着特色小镇规模的不断发展，基础设施不完善的问题日益突出，成为制约特色小镇可持续发展的重要因素之一。根据访谈和问卷调查的结果可以看出，游客对海南特色农业生态旅游小镇基础设施建设的满意度较低，公共卫生设施数量少，休闲娱乐设施不足，旅游标识不够清晰，影响了游客的体验。虽然以生态旅游为主题的特色小镇建设取得了一定的效益，但小镇配套基础设施发展滞后，对小镇的长远发展极为不利。因此，海南省和当地乡镇政府应高度重视此类问题，从宏观规划和管理的角度引入市场化运作理念，着力解决基础设施不完善的问题，加大财政投入，规范小城镇发展。

3.3公共供给存在较大不足

虽然发展特色小镇具有一定的区位、生态资源和历史文化资源优势，但政府及相关部门在特色小镇建设的公关处理上，没有协调好群众与市场的关系，导致公众支持不足。小城镇公共服务建设和资源配置存在偏差，资金投入不足导致生态生存空间不足。海南省地方财政对公共服务的投入不高，公共服务设施建设不完善，公众认可度不高。在特色小镇建设的带动下，虽然城镇化转型取得了一定的成效，但城镇化发展模式有一定的时间变化周期，其成效需要一段时间才能显现。在以生态旅游为主题的特色小镇建设中，生态环境质量和公共服务水平尤为重要。但是，一方面，目前该镇的公共服务设施与该镇的发展要求仍有较大差距。另一方面，城镇规划中土地建设成本的增加和高昂的重建成本，使得这些资金难以在短时间内转化为公共服务资源。

4海南农业生态旅游特色小镇品牌形象发展策略

4.1强化政府宏观主导作用

目前，我国特色小镇的发展模式主要有三种:政府主导、企业主导、政企合作。本文的研究对象海南农业生态旅游小镇的发展模式属于政府主导型，存在社会资本参与度低、发展资金有限的弊端。为了弥补这一先天缺陷，政府部门应站在主导的角度，适当简政放权，充分发挥宏观调控功能，吸引社会资金。因此，本文认为，在海南省生态旅游特色小镇建设过程中，地方政府在推进生态旅游小镇建设中发挥主导作用，通过吸引市场组织和社会组织参与其中，充分发挥其创新优势、产业运营优势和资金优势，并通过全程跟踪指导给予必要的支持。针对社会组织、民间组织和企业的合理诉求，做好服务和后勤保障工作。

4.2实施农旅融合整体营销

一是引进农业技术，激发群众创业活力。结合丰富的生态资源，引进先进的农业生产和采摘技术，引导人们发展农业采摘、生态农业观光等农业旅游产业，既能解决人们因淡季而收入减少的问题，又能利用好农业价值，促进农业发展方式转变，提高农民收入水平。

第二，坚持生态发展路线，引进低碳经济技术。根据区域气候特点，通过对自然环境的科学评价，统一规划景区植被的布局和类型。在保护生态环境的前提下，景区不同季节保持绿色植被覆盖，提高城镇综合生态承载力，保持旅游热度。

三是整合特色小镇旅游资源，打造全域旅游格局。整合卓村、凤头村、董各庄等景区已初见成效的旅游资源，从全镇旅游的角度规划设计精品旅游线路和特色线路，串联全镇旅游资源，提高游客粘性。在小城镇的规划设计中，可以邀请社会力量和企业参与其中，更好地把握旅游的心理需求，实现旅游格局的突破。

4.3健全旅游公共服务体系

针对前文讨论的海南农业生态旅游小镇公共服务基础设施存在的问题和不足，当地政府应坚持问题导向，逐步开展工作，完善公共设施，将公共服务体系提升到一个新的水平，提升民众满意度和旅游体验。基础设施改造和建设具体包括道路、绿化、排水和排污设施等。，提高城镇的游客住宿率和宜居性。此外，要加强住宿、停车、医疗卫生服务和文化服务等设施建设，规划公共活动区，满足群众和游客步行、运动的需求，从质上提升城镇的基础设施服务功能。

一是制定科学的小城镇建设规划方案。 海南农业镇特色小镇发展面临的重大问题之一是可利用建设用地不足，生态旅游区、产业区空间布局犬牙交错，缺乏统筹规划，衔接区土地利用率低下。 因此，当地政府需要聘请专家重新评估小城镇土地规划状况，对道路规划、设施建设、污水处理、碳排放等工程进行合理规划。

二是坚持以人为本的发展理念。特色小镇的建设和发展是从提高人们的满意度开始的，最终是提高人们的生活质量。因此，在建设特色小镇的过程中，我们应该始终秉持这一理念，立足于提高生活质量的维度，加大投入以提高教育、卫生和公共服务的质量，为人民服务。

4.4功能组合复合化提高旅游体验性

一是打造风格与格调相结合的游客接待中心。接待中心是小镇旅游的窗口，是小镇运营的门面。在游客接待中心的设置上，要突出旅游景点的特色，抓住游客的注意力。在功能上，它设置了旅游预订、购物、住宿等各种模块，提供全面、全方位的服务。比如可以在接待中心放置一些特殊的艺术品，在休息设施中加入一些地域文化特色。通过环境布局和物品的设置，引导游客直观感受小镇的特色文化。

二是打造特色餐饮行业。旅游业对游客的吸引力，除了自然景观，首先关注的就是美食。目前，许多旅游景点的餐饮发展存在严重的同质化现象，缺乏地域特色。鉴于此，海南农业生态旅游小镇在餐饮产业建设中，一方面要以本土餐饮文化为核心，发展本土美食，为游客提供独具特色的美食；另一方面，深入挖掘和开发食物的独特风味，构建不同主题的食物模块。各地政府牵头统一规划，整合餐饮资源，打造不同主题、不同风味的餐饮模块。此外，农家乐、星级酒店等餐厅包装精美，如建设阳光厨房、提供体验式餐饮服务等，提高游客对餐饮的满意度。

三是打造风情鲜明的商业体。在小镇的游客集散地和沿街门面建设商业街，强化现有文化产品和特色农产品，在外包装上体现小镇的主题元素。这些商品可以作为陪送礼品送给游客，既可以提高游客的满意度，也有助于支持大小城镇的宣传范围。

四是建设和发展新型住宿业态。鼓励和支持发展乡村客栈、民宿等新型住宿业态，围绕风情小镇主题对闲置农房进行升级改造，将小镇特色更加精美地展示在游客面前。

5结束语

通过分析海南农业小镇生态旅游小镇的发展现状和存在的问题，了解该小镇目前生态旅游发展的不足。最后，根据研究中发现的问题提出了有针对性的对策和建议，为海南农业小镇更好地推进生态旅游小镇的发展，完善生态旅游小镇的各项发展措施提供了很好的帮助。不仅如此，也为我国其他生态旅游城镇的发展提供了有益的借鉴。

参考文献

[1]周家宜,陈君梅. 乡村振兴示范带建设背景下粤北生态旅游产业发展对策研究 [J]. 商展经济, 2023, (24): 60-63. DOI:10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2023.24.060.

[2]中国自然资源学会旅游资源研究专业委员会2023年学术年会暨国家公园与生态旅游学术研讨会在三明学院召开 [J]. 中国生态旅游, 2023, 13 (06): 920.

作者简介

姓名：郑亦舟；出生日期：1996.3.7；性别：女；籍贯：湖北十堰；民族：汉；学历：硕士研究生；主要研究方向或从事的工作：工商管理。