1 天津标志性建筑的定义及特点

1.1 天津标志性建筑的定义

在当今总是有人将一个城市的标志性建筑和城市地标混淆或者混为一谈，认为一个城市耳熟能详的建筑就是地标建筑又或者说是能够代表这座城市的标志性建筑，但其实两者的概念并不一样。地标式建筑的功能主要是指明方向的作用。标志性建筑可以理解为城市的象征和代号，我们不能因为一个城市的标志性建筑同时也具备着城市地标的作用，就将其称作为地标式建筑。^[1]明白了这两个名词的真正意思，便可以去定义天津标志性建筑以及其象征的内涵。

天津标志性建筑是指要具有标志性和特征性的建筑物，作为天津的文化象征，天津标志性建筑代表着该城市的规划理念和价值观，能够充分体现出天津的城市风貌和发展建设。这些建筑不仅拥有着独特的外观造型，还有实用功能，同时具有超前性，能够适应着城市未来的发展。因此，来判定一个城市的标志性建筑并不是说在网上这个建筑很“火”吸引了很多游客打卡，又或者是它非常高大和漂亮，而应该是这个建筑对这所城市的发展是否有积极的影响。

1.2 天津标志性建筑的特点

天津作为一座历史悠久的城市，其建筑风格呈现出多元化的特点，既有传统的中式建筑，也有洋溢着异国风情的西式建筑，这些建筑不仅反映了不同时期的建筑特色，也是天津历史变迁的重要见证者。

其中传统中式建筑以天津广东会馆为例。天津广东会馆位于南开区城厢东路，是广东商人在天津地区的集会、寄寓机构，天津广东会馆不仅承载了广东商人在天津的创业历程和艰辛，也见证了天津城市历史的发展和变迁。这座会馆将北方四合院的建筑风格和岭南建筑风格融合起来形成了独特的建筑风貌，一入眼便是青砖灰瓦大气磅礴的会馆墙体，等进入大门之后，岭南风格的设计层出不穷，让在他乡的广东人都能体会到家乡的特色。最后，百年会馆见证了近代中国的兴衰，其蕴含的历史价值和文化意义是难以想象的深远。^[2]像这种能够带给观者独特艺术感受，表达天津历史文化发展的建筑，也就能够成为天津市乃至全国的标志性建筑。

西式建筑以有“万国建筑博览苑”之称的天津五大道为例，五大道的历史可以追溯到1903年，当时这一片区域被划分为天津英租界，在这一特殊时期，英国对这一地段的建筑风格产生了巨大的影响，五大道地区建造了大批各式风格的住宅，吸引了很多政界、商界和文化人士前来，而五大道也成为了当时社会精英的聚居地。天津五大道建筑从近代保留至今，其中不仅有英式建筑风格、法式建筑风格、西班牙式建筑风格等等一系列欧洲风格，随着时代的发展和变迁，中国建筑风格开始接纳这些风格并与它们进行交融。^[3]而如今，五大道已经成为了天津的一张名片，吸引了大量外地游客前来参观。人们在这里可以欣赏到各种风格的建筑，感受到浓厚的历史氛围，也可以追寻那些风云人物的足迹，了解中国近代的历史变迁。

2 天津标志性建筑元素目前在文创产品设计应用中存在的问题

2.1产品同质化问题严重

近年来，随着新冠疫情的结束，旅游业和文创产业的快速发展，各种以地方特色和文化元素为主题的文创产品不断涌现。然而，这也导致了市场上文创产品同质化现象的加剧，尤其是在具有地域代表性的标志性建筑元素为主题的文创产品方面。许多外地游客都会选择购买相应的文创产品作为纪念收藏和打卡。但目前市面上的天津文创产品大多类型单一，在设计、风格、材质等方面都呈现出高度的相似性，缺乏创新和特色。此类文创产品主要是简单地复制了标志性建筑的外观造型附加到另一个固定的产品之上，使得该元素与产品结合僵硬，缺少创意表达，例如天津解放桥的冰箱贴、津门故里的书签和天津五大道钥匙扣，是较为泛滥的同质化问题的载体。而如今有一种文创产品也有同质化问题，只是藏得比较隐蔽。比如将地域建筑五大道民园广场与积木玩具结合的趣味性文创产品，虽然说它与冰箱贴这种形式的文创产品进行了区分，增添了实用功能，但如果说把积木的形式功能套用在其他地区里的标志性建筑上也是可行的，所以还是没有找到一个地区的标志性建筑区别于其他地区的标志性建筑的真正独特性，也是属于同质化问题。

2.2缺乏文化内涵

文创产品的设计初衷应该是传承和发扬传统文化，通过创新和创意将文化元素融入产品之中，让消费者在欣赏和使用产品的过程中，能够感受到文化的魅力。在当今的文创市场中，我们不难发现，很多文创产品在设计时过于追求商业效益和市场需求，而忽略了文化元素的深入挖掘和创新表达。例如，天津鼓楼在古代与钟楼合为一体，实际功能是计时和报时，后来列强入侵鼓楼遭到破坏，经历了两拆两建终成了如今的面貌，针对天津鼓楼的文创产品市面上大部分的种类是冰箱贴和印章，并没有考虑到鼓楼真正的文化内涵和实际功能。这种现象不仅削弱了文创产品应该有的价值，还使得消费者难以与其产生情感交流和文化共鸣。而且，当前的市面上还存在照搬照抄的伪劣品，这些产品抄袭原创作品的外观造型，却没有得到其中的精髓所在，破坏了文创市场的健康发展。为了改变这一现状，设计师们需要重新审视文创产品的设计理念。通过对建筑文化的理解和创新，以新颖、有趣的方式与产品结构结合呈现给消费者，让消费者能够从产品中获得美感和精神内涵。

2.3缺少品牌市场敏锐度

确实，天津这座历史悠久的城市拥有着众多标志性建筑元素，这些元素不仅是城市文化的象征，也具备着巨大的文创产品开发潜力。然而，目前市场上的以天津标志性建筑元素为主的文创产品确实存在着品牌意识不足的问题。首先，缺乏统一的品牌形象，市场上的以标志性建筑元素为主的文创产品种类繁多，以天津五大道民园广场为例，民园广场建筑元素为主的文创雪糕、文创冰箱贴、文创拼图比比皆是，各种形式的产品都有，但很少有能够让人一眼就认出这是属于天津特色的品牌。这导致消费者在购买时难以形成对天津标志性建筑的深刻印象，也无法形成对品牌的忠诚度。其次，品牌形象的塑造和推广的力度不够也是导致品牌意识不足的原因之一，很多文创产品缺乏有效的宣传和推广渠道，使得人们对于此类品牌的认知少之又少。总之，加强天津标志性建筑元素的文创产品的品牌意识是一个长期而复杂的过程，需要政府、企业和消费者的共同努力。

3 天津标志性建筑元素在文创产品设计中的应用策略

3.1增加创新力，加强差异化

中国有很多地区风景优美、城市建筑独具匠心，它们都拥有着独一无二的风格特色，而将这些转化成元素赋予到产品上时，如何能不埋没它们原有的独具特色，发挥它们极致的美，就需要设计师的创新力了。例如五大道的民园广场以其独特的欧洲建筑风格著称，其建筑线条流畅、造型明确。在产品造型方面，设计师可以提取其建筑的外观造型进行简化，通过现代设计手法进行重构；在产品功能方面，提取民园广场其中一个特点进行放大，比如在夜晚广场上开启灯光时，整个广场都笼罩在温暖的灯光之中，呈现出一种浪漫而宁静的氛围，因此，设计师可以将民园广场的整体外观与灯具结合，让灯具在发光时能够营造出类似的氛围。这样的设计不仅增强了文创产品的实用性，还增加了其文化附加值。

3.2挖掘文化内涵，打造辨识度

打造具有辨识度的天津文创产品，首先需要通过深入挖掘天津标志性建筑的独特魅力与文化价值，融入到文创产品设计中。例如，故宫建筑巧克力，这款文创礼物里面有九款不同造型的巧克力，分别是故宫建筑群里的角楼、钦安殿、千秋亭/万春亭、长春宫戏台、中和殿、储秀宫/钟粹宫、体仁阁/弘义阁、太和门、太和殿，这些建筑又分别对应的屋顶设计是十字歇山顶、重檐盝顶 、重檐攒尖顶、卷棚顶、攒尖顶、歇山顶、庑殿顶、重檐歇山顶、重檐庑殿顶。可以看出设计者是充分了解了故宫的建筑群，深入研究了中国传统古建筑屋顶美学，使用优质食材，将故宫建筑提炼成极简几何体的巧克力文创礼物，不仅让消费者看的赏心悦目，还可以品尝到美味丝滑的巧克力，同时让消费者学习到古建筑的相关知识，使得观感和口感都得到了满足。同样，借鉴故宫建筑巧克力的成功案例，设计师也可以通过提取天津标志性建筑的独特线条、色彩、造型等元素，与文创产品的美食、生活用品等实用功能相结合，创造出既具有辨识度又富有文化内涵的文创产品。

3.3提升品牌意识，形成产业链

文创产品品牌意识的形成与提升，脱离不开制定一个完整的品牌方案，这其中就包括品牌定位、品牌内容和品牌运营。首先，制定品牌方案的核心是品牌定位，不仅定位市场方向还有目标用户和品牌产品的核心竞争力。例如，打造天津五大道文创品牌，需要先确定目标用户为前来旅游想要科普天津建筑特点和天津近代历史的外地游客，为品牌产品的设计方向提供依据。同时针对天津五大道的建筑特色，分析这些特色与产品相结合的独特之处，比如实用功能或文化价值等等，明确天津五大道文创品牌的核心优势。

其次，品牌内容是品牌方案的关键，它涉及品牌形象设计、品牌产品设计和品牌包装设计。例如，在天津五大道品牌内容的设计上，（1）可以设计品牌logo、IP、色彩等独特的视觉基础形象以及线上线下推广系统的品牌宣传形象，给消费者树立良好的品牌印象。（2）通过结合品牌定位和目标用户，将天津五大道的标志性建筑元素巧妙地融入到产品中并考虑产品的材质工艺，使得消费者能够有个良好的使用体验。（3）除了售卖的主产品外，产品营销和运输也很重要，那么对应的产品包装便是吸引消费者的关键，既要与品牌调性相符也要轻便，去提升品牌的整体质感。

最后，品牌方案的形成也离不开品牌运营的加持。例如：在天津五大道品牌运营的过程中，尝试用微博、小红书、微信公众号、小程序等媒体进行营销，通过传递五大道标志性建筑历史的方法将品牌故事化，吸引消费者的关注。同时，还需要加强与其他品牌的合作与联动，形成资源共享和互利共赢的局面，共同推广文创产品，扩大品牌影响力。此外，注重与消费者的互动和沟通，了解他们的需求和反馈也很重要，以便不断优化产品和提升服务。

4 结语

标志性建筑是一个地区不可或缺的标志，每一座标志性建筑都承载着深厚的故事和独特的意义，更是文化的传承和历史的见证。天津标志性建筑元素与文创产品的结合，不仅要体现出浓浓的天津文化，也要符合产品的创新性和实用性。然而，随着时代的变迁和社会的进步，文创产品也面临着新的问题，因此，对于天津标志性建筑元素的应用，人们有义务重新认识文创产品的含义，提升设计的创新力，深入了解天津文化的内涵，让它们与时俱进、焕发新的活力，同时与新时代社交媒体结合，创造出具有天津建筑文化特色、实用性审美性兼备的文创产品品牌，推动文化创意产业的发展，为传承和弘扬传统文化贡献力量。  

参考文献：

[1] 蓝力民.城市标志性景观、标志性建筑与地标概念辨析[J].城市问题, 2013(4):4.DOI:CNKI:SUN:CSWT.0.2013-04-002.

[2] 天津经济课题组,孟力,孔嘉敏,等.天津近代文化亮点——广东会馆[J].天津经济,2013,(11):67-70.

[3] 高蕊.天津五大道建筑文化元素在酒店陈设品中的应用研究[D].天津工业大学,2020.DOI:10.27357/d.cnki.gtgyu.2020.000498.