引言

红色文创产品的创新设计与海外推广是对传统文化的一种传承和发展，也是对现代社会经济、教育以及国际交流的一种推动和促进，其研究具有一定的实践价值和现实意义。一是传承革命精神、增强教育效果。可有效传递革命精神和红色故事，实现薪火相传；二是在体验中学习党史等活动，提高教育的吸引力和效果；提升艺术价值、满足多样需求。可使红色元素赋予更多内涵和艺术价值，提升艺术表现力；可满足不同群体对红色文化的探索和审美需求，丰富精神生活；三是促进国际交流、增强文化自信。海外推广有助于提升中国文化的国际影响力，让世界了解中国历史和文化，展示文化软实力，增强民族文化自信。

一、国内外研究现状述评

国外红色文化设计的研究相对较少，主要集中在红色文化的内涵、传播和影响方面（Perry 2019；萧延中2006），关于红色文化创新设计与推广的研究不多，且缺乏系统性和针对性。国外学者对红色文化的理解和应用程度有限，难以将其融入现代设计中，研究成果在设计领域的应用也较少。国外文化创意产业起步较早，研发体系也较成熟，文化创意设计研究成果丰富，趋向于创意实验研究，对于文化创意设计的研究也十分丰富，已经摸索出了符合自身发展特征的成熟文化创意产业链（Peltoniemi 2015;Pastor 2023），这对红色文化创新设计研究具有一定的借鉴和启发作用。

国内研究方面，首先，在设计方面，近年来国内对红色文创产品创新设计与海外推广的研究呈现出积极发展的态势，对红色文创产品的研究与开发在深度和广度上都有显著提升（周文军 2020；冯思全 2024）；产品不仅在文化挖掘方面更具感染力和收藏价值，在设计上也趋向潮流化和年轻化（张云奇 2010；郭树皓 2019）。红色文创产品通过现代设计语言和多样化的物质载体讲述红色故事，使历史语境与形象复原再现，成为教育民众的有益艺术形式（聂雨 2014；刘瑾 2020）。尽管如此，红色文创产品在海外市场的推广面临诸多挑战。在推广方面，研究者强调了“方向正”和“接地气”的重要性（杨静著 2019）如研究线上线下结合的销售渠道（胡洁 2023）、政策支持与合作发展（杨艳玲 2023）等，但对如何开拓国际市场的研究不足，相应成果也少。因此未来研究应聚焦红色文创产品的创新设计和海外市场推广策略，使之既具红色精神内核又能成功走向国际市场。

以上研究现状表明，国内学者正积极探索如何将红色文化与现代创意设计相结合，以创新的产品形式传承和弘扬红色精神。研究集中在产品的情感价值提炼、故事性表达以及与当代审美趋势的契合上，同时关注如何在海外市场准确传达红色文化的独特价值。但该研究仍存在许多不足。产品设计方面，急需深入挖掘红色文化内涵与现代审美的结合点。此外，现有研究多侧重理论分析，缺少实证研究和具体案例的深度剖析；由于对海外市场认知有限，缺乏系统的国际营销策略，以及在跨文化交流和传播机制方面的研究较为薄弱。本文认为，在海外推广方面需更多地关注国际市场的需求和反馈，采用跨学科的研究方法，结合市场营销、品牌管理、文化传播等多个领域的知识，形成更为全面深入的研究成果。基于以上梳理，本文将聚焦于红色文创产品的创新设计、品牌建设和营销，与其他产业领域进行跨界合作，共同开发红色文创产品，并针对海外市场，制定相应的推广策略，将红色文创产品成功推向国际市场。

二、研究思路

研究红色文创产品的创新设计与海外推广需从多个角度入手，才能做到传承和弘扬红色文化的同时，满足国内外市场的需求。具体思路如下：

1.创新设计：深入市场调研和分析，明确目标消费群体的偏好及海外市场特点；挖掘红色文化资源，结合现代设计元素和科技手段，设计出具有红色文化内涵和现代审美相融合的产品；建立品牌形象并制定针对性的营销策略，利用线上线下渠道和社交媒体进行有效推广。

2.海外推广：考虑文化差异和当地法规，调整产品和策略以适应国际市场；通过国际合作、展览交流等方式提升品牌国际知名度；注重知识产权保护，确保设计和创意得到合法保护；持续跟踪产品市场表现，收集反馈，优化产品和推广策略。

3.跟踪评估：对已上市的产品进行市场反馈收集和销售数据分析，根据反馈信息不断优化产品设计和推广策略。定期评估推广效果，调整未来的研究方向和推广计划。

三、研究框架

受以上研究思路的启发，本研究框架包括三部分，这三部分共同构成红色文创产品完整的设计、营销、反馈过程。

   1.开发具有国际视野的产品 该部分将红色文化的独特价值和深厚文化底蕴与全球市场的需求以及全球受众的审美和兴趣相结合，使用现代设计语言和灵活多样的物质载体来讲述产品背后的红色故事，使文创产品既具有历史深度，又符合现代审美。

建立专业文创团队 深入研究红色文化及其国际认知度和接受度；采用现代设计语言和创新技术，开发符合国际市场审美的产品，兼顾实用性、艺术性和收藏价值。

建立专业翻译团队 团队既精通外语又深谙红色文化，确保翻译准确性；编制红色文化术语译写指南，统一翻译标准，确保红色文化国际传播的专业化及系统性。

跨界合作共同开发 融入多元文化视角，与国内外不同领域的艺术家、设计师、品牌、文创机构进行跨界合作，结合其他流行元素，共同开发和推广国际化产品。

产品多样化个性化 开发多样化个性化的文创产品，通过故事化传播，将历史事件、人物事迹等融入产品设计和宣传中，并用多元手段丰富文化体验。

多语言包装与宣传 提供多语言产品说明和宣传材料，通过多样物质载体讲述红色故事；利用社交媒体平台、电子商务网站等进行多语言推广，提高国际曝光度。

2.文创产品海内外推广策略 该部分聚焦文化差异、市场定位和传播途径，研究目标市场的文化接受度，实施本土化策略，利用全球华人网络及中文媒体平台推广，借助侨胞力量开拓市场，结合实时反馈调整方案，确保红色文创产品的传播效果。组建营销团队和跨文化交流团队，围绕文化差异、市场定位、传播途径、本土化策略等开发推广国内外市场，结合实时反馈调整方案。

市场定位与故事化营销 了解目标国家的文化偏好、消费习惯和政治环境，选择对红色文化感兴趣或有共鸣的群体作为主要推广对象；利用真实故事和英雄人物，采用叙事方式进行营销。

多语种平台宣传与数字化推广 运用社交媒体平台如Facebook、Twitter等进行多语言营销和互动；利用搜索引擎优化（SEO）和付费广告提高在线可见性；建立电子商务平台，便于跨国购买。

跨文化交流与合作 注意文化敏感性，避免敏感话题；将产品说明和包装进行本土化设计；参与国际书展、文化节、博览会等活动，并设置专区展示产品及其翻译成果，让国外受众直观感受红色魅力。

3.评估与反馈机制：建立有效评估与反馈机制，及时收集和分析来自海外消费者和合作伙伴的反馈信息，根据市场反馈和销售数据分析，不断优化改进产品设计和宣传策略。定期评估推广效果，调整研究方向和推广计划。

三、研究方法

1.文献综述 收集、整理、分类、分析相关文献资料，包括红色文化历史、文创产品开发成功和失败案例、海外市场推广策略、推广经验等，获取相关理论基础和前人实践经验。

2.市场调研 通过进行市场调研如调查问卷、人物访谈、焦点小组等方式收集目标消费者的需求、偏好以及意见；考察国内外文创市场现状和趋势，分析潜在市场机会。

3.SWOT分析 分析红色文创产品在设计创新和海外推广方面的优势和劣势、机会和威胁，为未来研究打好基础。

4.案例研究 深入分析成功和失败的文创产品海外推广案例，提取可行的推广策略和方法，避免不必要的重复和踩雷。

四、重点难点

研究重点主要包括以下三点：一是创新设计理念和方法。探索红色故事元素与现代设计元素的融合，注重叙事性和场景化，运用新技术提升产品体验；二是海外推广本土化策略。为适应不同文化背景和消费习惯，寻求将文创产品本土化，同时保留产品的独特性；三是跨文化交流与合作。探讨如何通过国际间官方和民间的互访、展览、交流、合作等方式，宣传文创产品的文化性，彰显其独特魅力。

研究难点主要表现在以下三个方面：一是文化背景差异。红色文化特有的历史渊源和意识形态恐难以被不同文化的消费者所理解，如何使产品设计适应不同文化背景和思维习惯且保留独特性是个挑战；二是国家间的法律法规不同。每个国家的市场都有特定法律法规、进口税收政策和商业习惯，如何克服这些壁垒成功进入市场是个难点；三是跨文化交流障碍，如何克服跨文化交流中的误解和障碍，有效传递红色产品背后的故事和价值是另一难点。

五、主要观点及创新之处

1.主要观点

（1）文化传承与创新并重 强调在尊重和传承红色文化的基础上，进行产品创新设计，使传统元素与现代审美相结合，满足当代消费者的需求。

（2）跨文化交流与共鸣 主张通过深入研究不同文化背景下的共通价值和情感触点，促进红色文化在海外受众中的认同和共鸣。

（3）全方位的品牌策略 建议采用综合性的品牌建设策略，包括视觉识别系统、故事讲述、用户体验等，塑造红色文创产品的独特品牌形象。

（4）国际合作与本土化结合 鼓励通过国际合作拓宽推广渠道，同时注重产品和服务的本土化适配，以满足不同地区消费者的特定需求。

2.创新之处

（1）跨学科研究思路 结合设计学、历史学、文化学、营销学等多学科知识，构建一个全面研究框架，促进对产品创新设计与海外推广的深入理解。

（2）全球化视角 采用全球化视角审视红色文化的传播潜力，探讨如何在不同文化背景下进行文化适应与创新，以及如何将红色文化推向国际舞台。

（3）故事化营销 提出以故事化的方式进行品牌建设和营销推广，将红色文化的历史故事融入产品之中，增强产品的文化价值和市场吸引力。

（4）可持续发展理念 将可持续发展理念融入红色文创产品的设计与推广中，强调环保材料的使用和文化资源的可持续利用。

小结：红色故事历史价值丰富、精神内涵深厚，把其融入文创产品创新设计并进行海内外推广，不仅能增强文创产品的文化深度和教育意义，还能激发消费者的民族自豪感和爱国情怀。本文通过探讨如何结合红色文化资源与现代设计理念，设计具有国际视野的文创产品，并制定有效的国际市场推广策略，可以在某种程度上提升文创产品的市场吸引力和传播力，激发海内外消费者的兴趣和认同，促进中国革命文化的国际传播和影响力提升。

参考文献

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基金项目：红色文化融入社会实践课程建设与教学设计——基于“沂蒙红色文化译写”社会实践的探索（G2021M40）