分析影视文学IP阅读及消费趋势具有如下价值：第一，优化配置新时代影视文学资源，为多渠道增加影视文学产业效益奠定基础；第二，根据人们的消费需求，拓展影视文学IP发展途径，洞悉相关消费规律，助推影视文学产业发展；第三，调整我国经济结构，营建良好的文学产业发展氛围，推动我国影视文学行业与时俱进。然而，当前我国与影视文学IP阅读及消费相关研究成果较少，未能形成具有导向性的研究体系，这也为本次研究创造有利条件。基于此，为助力我国影视文学产业稳健发展，探析其阅读及消费趋势显得尤为重要。

一、“阅”时代，影视文学IP阅读及消费实况

自我国推行“全民阅读”政策以来，人们阅读热情始终不减，人均阅读量有所提升，阅读成为人们日常生活的一部分，国民综合阅读率稳步攀升，人们已然步入“阅”时代，为影视文学IP产业发展奠定基础。

1.数字阅读盛行。在我国互联网体系不断完善背景下，网民数量与日俱增，据统计当前我国约有8亿网民，网民年龄跨度大，对互联网平台较为依赖，为此以网络为依托，以IT技术为基础，以影视文学在线阅读为导向的数字阅读开始盛行，为提高人们在线阅读满意度，还推出kindle等阅读器，专门提供在线阅读服务，加之人们消费能力不断增强，人均电子阅读设备配置率随之提高，客观上为数字阅读产业发展创造条件。据《2018掌阅数字阅读报告》统计显示，2018年每日应用手机进行阅读的时长约为50.3分钟，应用阅读器进行阅读的时长约为60分钟，相比2017年数字阅读接触率有所上涨，使更多人有机会接触影视文学IP，为该产业发展奠定基础。

2.阅读年轻态。据《2018掌阅数字阅读报告》统计显示90后阅读人数占比41%，00后占比约28%，其他年龄段占比为31%，说明当前我国影视文学IP阅读及消费朝着年轻态方向发展，主要源于年轻人接受新事物能力强，影视文学具有一定“明星效应”，加之影视文学类型多样，囊括青春、仙侠、推理、悬疑、言情等类型，较为契合年轻人阅读需求。通过对2018年网络书城前100名书籍消费类型进行分析可知，理财类书籍占比4%，历史类占比7%，经管类占比8%，励志类占比10%，文学类占比10%，其他类别占11%，小说类占比50%，为此许多大热小说被改编成影视剧，成为热门IP，如《花千骨》、《如懿传》、《九州·缥缈录》、《上海堡垒》等，旨在抢占年轻人市场，追加该市场收益，提高影视文学IP阅读及消费产业综合效益^[1]。

3.存在地域差异。不同地区影视文学IP阅读及消费存在区别，例如北京地区较为喜爱阅读《围城》、《天龙八部》、《红楼梦》等生活及历史类作品，上海地区较为喜爱阅读《火神》、《法医秦明》等冒险及财富类作品，广州地区较为喜爱阅读《财务自由之路：7年内赚到你的第一个1000万》等财经及文学类作品。基于此，影视文学IP阅读及消费产业若想科学发展，需根据不同地区消费习惯及相关产业发展趋势做出判断，旨在尽快涌入市场获取效益，打造系统化、针对性发展战略，助推影视文学产业与时俱进^[2]。

4.IP大热，影视、原著一起追。“IP元年”主要是指《花千骨》、《芈月传》、《琅琊榜》共同诞生的2015年，使“现象级”IP佳作受到人们的追捧，此热度一直持续至今，先后诞生《千岁大人的初恋》、《橙红年代》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《如懿传》、《香蜜烬烬尘如霜》等影视作品，同时带火改编或同名原著，许多消费者是在看到电视剧或电影后才决定购买原著的，还有许多“原著党”在了解图书前提下观看影视剧，使影视与文学市场日益融合，已被改编成影视作品的文学IP比率不断上涨。

5.IP改编资源吸附力大。在文学改编成影视剧后“明星效应”随之显现出来，例如赵又廷在出演《三生三世十里桃花》后“整容般的演技”等话题大热，期间其直播在线观众超3亿，影响力之大可见一斑，在剧中渗透诸多广告，如百草味、桃花醉、蘑菇街、一叶子等，使广告植入成为文学改编影视作品收益之一，在“明星效应”影响下相关产品销售率随之增长，周边产品陆续推出，对影视文学IP阅读及消费产生积极影响。

二、“悦”时代，影视文学IP阅读及消费要点

为提高影视文学IP阅读及消费产业发展质量，需关注相关作品“取悦度”，即是否与市场消费需求相契合，只有影视文学IP可以取悦受众，才能拓展其消费市场，追加相关产业经济效益，为此在“悦读”时代下，需探析影视文学IP悦读及消费要点，旨在打造市场化发展体系，调配该产业发展资源，助推影视文学产业良性发展^[3]。

1.IP热持续升温，月度“小高潮”发展趋势明显。《天坑鹰猎》、《烈火如歌》、《镇魂》、《武动乾坤之英雄出少年》等IP佳作被改编成影视剧使影视文学IP热度持续升温，同时IP热度与月份有一定关联，例如在暑期推出的《镇魂》、《香蜜沉沉烬如霜》、《延禧攻略》等掀起线上、线下讨论热潮，影视文学IP阅读及消费在八月迎来高峰，使消费呈现一定规律性，即1—4月较为平缓，5—8月涨幅明显，9月有所回落，10—11月小幅度上涨，12月至次年2月迎来消费低潮，指引人们根据月度调整影视文学IP阅读及消费计划。

2.IP佳作平分秋色，现代爱情剧成“带货”新宠。通过对2017—2018年影视文学IP阅读及消费实况进行分析可知，影视剧种类较多，囊括爱情/古装、悬疑/剧情、奇幻、历史/古装、家庭/剧情、爱情等类型，其中《温暖的弦》、《我的前半生》、《欢乐颂》、《南方有乔木》、《你和我的倾城时光》等现代爱情剧市场规模总额相对较大，影响影视文学IP阅读及消费趋势^[4]。

3.线上IP阅读及消费持续活跃且70%为女性。2018年影视文学IP阅读及消费“主力军”仍是女性，其中85后阅读及消费比率较大，95后阅读及消费潜力较大。出现这种发展趋势主要原因可从以下几个方面进行分析：第一，2018年“带货”能力最强剧类为现代爱情，这与85后女性生活环境较为契合，容易引起共鸣，为此85后女性阅读及消费比率较大；第二，95后陆续从学校走入社会，消费能力不断提升，继而释放其阅读及消费潜力；第三，女性更容易受“明星效应”影响，成为影视文学IP忠实粉丝。

4.IP阅读及消费存在偏好。影视文学IP阅读及消费发展趋势除同地域存在一定关联外，与消费者偏好关系紧密，例如80后更加青睐《三生三世十里桃花》、《我的前半生》、《沙海》等剧目，85后更加喜欢观看《你和我的倾城时光》、《知否知否应是绿肥红瘦》等剧目，90后乐意为《延禧攻略》、《烈火如歌》、《凉生我们可不可以不忧伤》等剧目买单，95后喜爱观看《你好，旧时光》、《夏至未至》、《镇魂》等剧目，使影视文学IP阅读及消费群体更为鲜明，市场定位更加清晰，相关市场逐级细分，为推出更多优质剧目，发展相关市场，打造完善的经济链条提供依据^[5]。

三、“越”时代，影视文学IP阅读及消费趋势

当前影视文学IP呈逐浪式发展状态，期许新作品不断超越旧作品，花式刷存在感，旨在吸引更多受众关注影视文学IP，使相关IP更吸睛、吸金。基于此，在“越”时代背景下，影视文学IP需在保障自身质量前提下探析阅读及消费趋势，旨在优化配置新时代文学产业发展资源，拓展文学市场领域，助力影视文学产业逐浪前行。

1.“大女主”吸引更多女性关注影视文学IP，挖掘女性消费市场发展潜力。通过对2017—2018年影视文学IP阅读及消费群体进行分析可知，85后—95后女性消费群体占7成，为迎合新时代女性阅读及消费口味，“傻白甜”女主逐渐退出舞台，“大女主”风头正盛，无论是善于权谋的魏璎珞，还是以退为进且充满智慧的盛明兰，亦或是霸气非常的扶摇，都能得到女性消费群体的青睐，她们对命运的抗争，对理想的追求，正体现新一代女性的价值观，为此成功吸引更多女性关注影视文学IP，为挖掘女性消费市场发展潜力奠定基础，具体可从以下几个方面进行分析：第一，买同款。在剧集热播后网上不难搜到剧中人物同款服饰，如“罗子君”同款、“曲筱绡”同款、“唐晶”同款、“姜生”同款等，使Max Mara、蒂芙尼等品牌消费市场得以拓展。除同款穿戴外，同款护肤用品亦是女性消费方向之一，如“安迪”使用的兰蔻菁纯唇膏132号正红色，“曲筱绡”使用的娇兰小黑裙甜漾唇膏橘粉色，“魏璎珞”娇兰宝石唇膏水红色等。在关注服装、化妆品等消费品外，许多已经组成家庭的80后、85后对医药、母婴、健身、出行、旅游等产品关注度不断攀升，驱动奶粉、汽车、健康等产业发展^[6]。

2.持续释放品牌价值。在影视文学IP阅读及消费新常态下，“IP+明星”已然不是该领域发展唯一渠道，在展现明星“带货”能力同时持续释放品牌价值，赋予IP新属性，将具体情节与品牌融合在一起，成功吸引消费者，提高相关IP经济价值。例如，“桃花醉”作为《三生三世十里桃花》中女主白浅极为钟爱的酒品，实则是泸州老窖产品之一，在该电视剧、电影陆续上映后“桃花醉”销量不断提高。

3.提高明星商业价值。根据明星形象及角色定位为其匹配产品，一定程度上可以提高明星商业价值，在明星影响下提高相关产品销售量，例如在2018年《镇魂》播出后，朱一龙、白宇电子商务平台搜索率上涨100倍，消费搜索猛增，其中朱一龙跃居2018年最具消费影响力明星榜单三甲，在提高自身商业价值前提下其影响力随之提升，影响范围拓展。造成这种现象主要原因可从以下几个方面进行分析：第一，泛IP现象。影视文学IP阅读及消费渗透力增强，IP与各个领域的融合度有所提高，使同款衣服、同款饰品、同款零食等成为市场爆款；第二，粉丝经济现象。基于影视文学IP有一定阅读受众，明星与优秀作品产生化学反应吸引更多群体关注相关产品及演员，成为撬动粉丝经济的杠杆，其中女性粉丝是消费“主力军”。除明星代言产品外，自家爱豆衣食住行均被粉丝所关注，将爱豆印在T恤上、手机壳上、背包上，以爱豆名义做慈善，使粉丝经济现象影响范围得以拓展；第三，周边产品日益丰富。在IP热剧播放后以剧目情境及人物为依托所设计推出的人偶、抱枕、贴纸、手办、食品等产品推出市场，许多消费者在筛选产品时将明星及IP视为参考条件之一，使明星商业价值得以提高^[7]。

4.反哺图书市场。许多消费者在被IP剧目吸引后选择阅读相关作品，如在《七月与安生》改编成电影及电视剧后相关图书热销，原著小说在线阅读率上涨，以《都挺好》为例，在开播一个月内其在线阅读量是之前的20倍左右，此现象较为常见，主要源于原著改编后内容有所变动，通过阅读图书亦可以洞悉剧情，满足消费者需求，加之在线阅读APP种类繁多、推送及时，实现影视文学IP反哺图书市场目标，并促成衍生消费。例如，在《都挺好》播出后“苏大强”持续占据话题榜首，同款表情包、手机壳、记账本、马甲及卡通玩偶销量大涨，同时引导人们关注图书，在“苏大强”影响下通过阅读原著更为了解其人物形象，使影视文学IP阅读及消费产业经济效益得以有效提高^[8]。

结束语：

    综上所述，影视文学IP阅读及消费与著作本身质量、营销手段、明星效应等因素关联紧密，未来“大女主”IP将持续吸引更多女性关注影视文学，挖掘女性消费市场发展潜力，在明星助力下持续释放品牌价值，提高明星商业价值，反哺图书市场，助推我国影视文学IP阅读及消费产业稳健发展。

参考文献：

[1] 曹娜.网络文学实体书消费意愿影响因素研究 ——以我国网络文学青年用户为例[J].视听,2019(4):240-241.

[2] 李阳冉.我国网络文学产业全版权运营模式探析——基于“BAT”的对比研究[D].河南:河南大学,2017.

[3] 程一帆.腾讯文学的全版权运营模式研究[D].河南:河南大学,2016.

[4] 邓晓诗.网络文学企业写作人才的管理模式研究——以“阅文集团”为例[D].四川:西南财经大学,2016.

[5] 鹿遥.影视演绎推动文学经典阅读的思考[J].山东图书馆学刊,2018(4):14-17.

[6] 王楠.影视文学视角下当代文学作品的价值取向及其表达[J].文学教育（上）,2019(5):142-143.

[7] 王亚汝.影视反哺文学出版现象的探析[J].新闻传播,2018(18):37-38.

[8] 凌志海,黄文华,杨晓霖.从文学中汲取人文养分:小说、影视剧与诗歌叙事在医学教育中的重要价值[J].医学与哲学,2019,40(4):46-49.
第一作者：田景鹃（1988-），女，贵州遵义人，讲师,贵州轻工职业技术学院，主要研究方向：民族地区经济

第二作者：陈荣红 （1987-），女，贵州凯里，硕士，贵州轻工职业技术学院经济管理系，研究方向：经济管理