本文系2024年度西安市社会科学规划基金项目《西安市乡村振兴战略下农产品品牌营销新模式探究》（24JX18）研究成果。

前言：随着乡村振兴战略的实施，农产品市场呈现出蓬勃发展的态势。然而，农产品品牌推广和营销方面仍然存在一定的问题，需要结合实际情况进行合理调整，根据实际情况进行农产品的特色管理，逐步落实乡村发展目标，加快乡村产业振兴发展^[1]。

一、乡村振兴背景下农产品品牌推广现状

（一）品牌意识需要增强

近年来，随着消费者对农产品品质要求不断提高，农民和农业企业开始认识到品牌对于农产品市场竞争的重要性。一个产品需要具有较强的知名度，可以带来更好的附加值，提高市场竞争力。但是由于农村地区对于品牌认知真正理解的人比较少，缺乏品牌意识。因此，现阶段很多农民甚至农业企业开始注重品牌建设，通过加强地域特色，提高农产品的影响力。

（二）品牌质量参差不齐

虽然现阶段品牌意识逐渐增强，但农产品品牌质量参差不齐的现象依然普遍存在。一些农产品品牌在生产加工环节缺乏严格的管理，导致农产品很难进行质量把控，无法满足消费者的需求。这种情况会对品牌的产品造成一定冲击，在市场难以保持长远的发展。因此，当前需要严守质量关，做好农产品的产品控制，提高农产品品质的同时，加强农产品品牌的宣传，打造出高品质、有特色的农产品品牌，赢得了消费者的信赖和喜爱。

（三）品牌推广渠道有限

为了更好的宣传农产品，品牌推广是一种非常有效的方式。但是，现阶段农产品品牌推广渠道相对有限，主要依赖于传统的农产品市场、农贸市场等线下渠道。虽然线下售卖有稳定的客流量，但是在整体的发展中，存在一定限制，影响品牌的有效发展。近年来，随着电商平台的快速发展，很多农产品开始进行线上的售卖，通过直播的形式，让很多人了解当地农产品。但是在实际的线上平台运营中，其整体运营成本比较高，个人农民无法掌握这一技术，而高昂的费用难以承受。因此，应当如何做好线上线下的品牌推广，提高品牌知名度和美誉度，成为当前农产品品牌推广需要积极探究的问题^[2]。

二、乡村振兴背景下农产品品牌推广和营销策略

（一）品质升级，提高品牌质量

在乡村振兴的浪潮中，农产品品质升级是提高品牌质量的关键。农产品品牌是以物质为基础，其产品的好坏消费者可以直接有所了解，形成直观的感受。因此，农业企业和农民需要重视产品的品质，保证生产过程的科学性和安全性。特别是当前农业快速发展，应该引进先进的种植技术，既能保证农产品的品质，还能提高种植效率，促进农业发展。例如，传统种植过程中，需要对农作物进行施肥、浇水。这些工作耗时耗力，如果喷洒不及时，会对农作物成长造成影响。而现代农业发展，直接可以利用现代科技的方式，将田地中的作物划分为不同的区域，可以通过无人机撒肥，还可以直接建立水肥一体的系统，时刻检测土壤、水质等。这种高效、科学的种植方式，能够从农产品从源头上保证品质优良，提高生产效率，更符合现代消费者的健康需求。农产品从生产到加工，需要层层把关，加强质量监督和检测，对农产品进行定期检查和抽检，确保产品质量的稳定性。把控农产品的品质关，是提高品牌形象的关键，能够增强消费者对品牌的信任。

（二）强化意识，扩大品牌影响

在乡村振兴的宏观背景下，强化农产品品牌意识，是扩大品牌影响力的基础，有助于提高农产品的市场竞争力。品牌不仅是产品的标识，更是企业信誉和质量的保证。因此，农业企业和农民需要深刻认识品牌对于农产品推广的重要性。品牌可以为农产品带来产品附加值，在市场上形成强有力的竞争，充分认识到品牌的影响力。例如，当提到五常就会想到大米，提到民勤就会想到人参果，提到缙云就会想到杨梅。这就是地域品牌的力量。当农产品保证品质的基础上，需要强化品牌意识。通过多元化的宣传手段来扩大品牌影响，让更多人了解并认识农产品品牌^[3]。此外，为了加强品牌形象的建设，农产品需要注重品牌形象的塑造和维护，创建具有当地特色的IP，形成一系列的品牌文化，以故事的方式向更多人介绍这一品牌，传递出品牌的独特理念和价值观，增强消费者对品牌的认同感。

（三）拓宽渠道，提升市场空间

在乡村振兴的背景下，应当积极拓宽农产品的销售渠道，从而提升市场空间，加强农产品的品牌推广。由于传统的品牌推广方式范围较小，品牌影响力较差，即使“酒香”也怕“巷子深”。因此，农业企业需要探索新的宣传渠道，提高农产品在市场的占有率。随着电商平台的快速发展，现在很多的产品开始进行线上售卖，这种方式为农产品品牌发展带来无限可能。农业企业和农民可以利用电商平台，通过直播带货，线上店铺的方式，直接面向更广泛的消费者群体，提高销售效率和覆盖范围。直播带货的形式丰富多样，可以生动、直观的展示农产品，从而吸引更多的消费者。例如，当地可以邀请具有影响力的网红、达人帮忙宣传当地的农产品，突出农产品的特色，从而吸引更多的消费者进行购买。此外，线下推广的方式也非常重要。通过开设农产品专卖店，在各大超市内设立专门的摊位等方式，满足不同消费者的购买需求。每个城市每年都会举办农博会，为众多品牌的农产品提供宣传自己的机会。农业企业需要把握这一机会，积极宣传当地的特色农产品，让更多人了解这一产品，展现出与其他竞品相比较时的优势，提高消费者的购买欲望，进一步拓宽销售渠道，提升市场发展空间。

（四）政企联动，释放发展潜能

在乡村振兴的大背景下，政企联动是提高农产品亲爱发展潜力的关键。通过政府与企业之间的紧密合作，可以汇聚双方的优势资源，共同推动农产品品牌的建设与推广，实现农业产业的持续健康发展。为了推动乡村发展，政府非常鼓励农业产业发展，提出众多政策进行扶持，让更多农业企业从中受益。政府通过制定一系列有利于农产品品牌发展的政策措施，如财政补贴、税收优惠、金融支持等，降低农业企业和农民的经营成本，能够有效激发其发展潜力。随着一些农产品品牌影响力不断提升，在市场上会存在一些假冒产品，其实际品质较差，容易使一些不知情消费者对正品产品信任度降低。因此，政府应当积极加强农产品的市场监管，严厉打击假冒伪劣产品，维护农产品市场的公平竞争环境。此外，政企联动还需要建立有效的合作机制。政府和企业应建立长期稳定的合作关系，需要共同制定品牌发展的规划，能够明确双方的责任义务，严格按照方案内容实施，加强双方的信息资源的共享，形成合力推动农产品品牌的发展。

结语

总而言之，乡村振兴背景下农产品品牌推广和营销能够推动当地农业产业发展，为脱贫攻坚战提供有效支持。农业企业和农民应充分认识到品牌建设和营销的重要性，加强品质升级、扩大品牌影响、拓宽渠道和政企联动等方面的工作，共同推动农产品品牌推广和营销工作的深入开展。

参考文献

[1]陶雅,陶应虎.乡村振兴背景下农产品品牌营销策略——以无锡阳山水蜜桃为例[J].江苏农业科学,2023,51(20):259-264.

[2]欧云秋露.乡村振兴背景下农产品品牌推广和营销策略——以温泉县香紫苏为例[J].农业工程技术,2023,43(23):123-124.

[3]曹璇,周胜男,冉忆菲,等.乡村振兴背景下农产品品牌推广和营销策略——以洞口县雪峰蜜橘为例[J].乡村科技,2021,12(01):11-12.